深城，南山区。

企鹅大厦的全景战略会议室里，落地玻璃外是一望无际的蔚蓝海岸线。

最前方的投影屏幕被清晰地切成了左右两半。

左边的屏幕上，正不断跳动着来自杭州方向的实时监控图表。

红色的数字犹如滚烫的开水，每一分钟都在向上翻涌。

淘宝商城的双11大促，从零点开闸之后，成交额一路狂飙。

到了上午十点，那串刺眼的数字已经稳稳地跨过了六亿门槛，向着十亿大关全速冲刺。

长桌周围坐着企鹅各核心事业群的负责人。

企鹅之所以会把阿里的双11大促战报摆在正中央，绝非仅仅为了“看友商的热闹”。

电商，向来是企鹅内部这几年最不甘心、却又最无可奈何的一块心病。

坐拥数亿QQ用户的庞大流量，企鹅早年一直信奉“流量就是一切，给个弹窗连石头都能卖出去”。

为了遏制淘宝野蛮生长，他们早在几年前就高调推出了对标淘宝C2C的拍拍网，随后又搭建了主打品牌B2C的QQ商城，甚至为了补齐配送短板，还在暗中筹划控股主打自营物流的易迅网。

在企鹅高层的早期战略里，电商是一场绝不能输的战争。

因为没有实物交易场景，自家的“财付通”就只能沦为充值Q币和游戏点卡的虚拟钱包，永远无法与深深植根于大众网购习惯的支付宝相抗衡。

但几年真金白银砸下去，现实却给了他们一记记闷棍。

做社交和游戏的团队，习惯了坐在空调房里雕琢虚拟代码和界面，骨子里天然排斥仓储管理、干线运输、催促发货这些在泥土里打滚的重资产脏活。

拍拍网即便靠着QQ弹窗疯狂输血，交易量也始终不及淘宝的一个零头，反而在用户眼里沦为了低端清仓货的代名词。

现在，眼看着左边屏幕上阿里的单日成交额一路狂飙，负责电商和财付通业务的几位副总裁自然如坐针毡。

他们既眼红阿里那惊人的现金沉淀，又对自家电商的扶不起满腹焦虑。

坐在主位上的马总，手里端着一杯温热的普洱茶。

他看着左边屏幕上的狂欢，眼神平静，脸上没有露出丝毫的慌乱。

“马老板这一手人造节日，确实打得很有想象力。”

马总声音不高，却在安静的会议室里显得分外清晰：

“他把全大夏国原本分散在整整一个季度的消费欲望，用折扣和定金膨胀的方式，强行压缩在短短的二十四小时内集中引爆。”

“
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